Голос — стриманість, точність, тиша
Crocos говорить про матеріал, час, метод. Жодних слів «ексклюзивний», «елітний», «топ». Грецькі та латинські алюзії — присутні, але без перебору. Ніколи не пояснюємо очевидне; читач сам розуміє вагу деталі.
Стриманість
Менше прикметників, більше іменників. Назвемо матеріал, а не його «преміальність».
Точність
Конкретні слова: алігатор, пітон, бакове ребро, ручна стібка, латунь.
Тиша
Короткі речення; крапка замість оклику; ані «!», ані емоційних емодзі.
Алюзія
Грецькі та латинські посилання живуть у назвах, але не пояснюються в тексті. Якщо клієнт не знає — нічого, стане сильнішим, коли дізнається.
Слова, які ми любимо — і яких уникаємо
- ребро
- кром
- стібка
- алігатор
- крокодил
- пітон
- шкіра
- латунь
- бронза
- мармур
- шафран
- патина
- Київ
- ремесло
- час
- тиша
- об'єкт
- колекція
- виріб
- виготовлено
- ексклюзивний
- елітний
- преміальний
- топовий
- унікальний
- найкращий
- статус
- престижний
- вишуканий
- обов'язково
- ідеальний
- трендовий
- інноваційний
Дозволені довжини
Шість пар для калібровки
Кожен зразок — реальна ситуація: картка продукту, соц-підпис, грецький натяк. Зліва — Crocos. Справа — те, що читається як банер шопінг-молу.
«Кардхолдер з матового алігатора. Шість карт, ручна стібка темно-вохровою ниткою, бакове ребро. Виготовлено в Києві.»
Матеріал → конструкція → місто. Без прикметників-смальців. Читач сам розуміє вагу.
«Преміальний ексклюзивний кардхолдер з найкращої шкіри, що підкреслить ваш статус та елегантність.»
«Преміальний», «ексклюзивний», «статус» — слова з банерів масс-маркету. Crocos не носить ярлик.
«Лінія Pentelikon — за мармуром, з якого Іктинос збудував Парфенон. Тіло — теле́сний нюанс із прожилкою вохри.»
Алюзія, що несе сенс: Pentelikon — реальний мармур Парфенону. Натяк, не вступ до підручника.
«Як великі греки створювали шедеври, так і ми створюємо ваш кардхолдер з древньою філософією краси…»
Античність як декорація-стікер. Втрачає сенс, виглядає як цитата з реклами парфумів 2008.
«Брелок Stoa. Латунь, яка з часом темніє. 4 800 UAH.»
Назва, матеріал, факт про матеріал, ціна. Все.
«Цей унікальний брелок — справжній шедевр майстерності, що поєднує найкращі традиції з сучасним підходом, і стане ідеальним аксесуаром…»
Розмив, нічого не сказано. Слово «унікальний» — мертве на 5-й секунді читання.
Сигнатурні рядки
Для tagline-полів, OG-описів, фінальних рядків листа. Можна обертати по сезонах.
- metamorphosis · κρόκος
- worn like marble
- time, hand, leather
- тиха розкіш ремесла
- про матеріал, не про марку